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自2021年2月TikTok Shop进入印尼市场，其发展速度极快，对当地电商格局造成了冲击。但如今，它却遭遇了不得不退出市场的难题，这其中的原因究竟是什么？
迅速崛起
2021年2月，TikTok Shop进入印尼。没过多久，业务在该国迅速扩张，吸引了众多印尼商家加入。例如，Dennies Soesanto等众多商家在平台上实现了可观的销售额，其销售额是其他电商平台的数倍。这一现象充分展示了TikTok Shop在印尼电商领域的强大潜力和显著影响力。
印尼商家在TikTok Shop上获利，许多人开始将其视为主要销售途径。数据充分证明了这一点，许多商家的主要收入来源于此平台。比如雅加达的商户Nilam，她有八成的收入依赖TikTok Shop，这充分展示了该平台在当地商业环境中的关键作用。
政府指责
7月初起，印尼中小企业与合作社部部长特登·马斯杜基多次公开发表批评，针对TikTok的电商活动。他担忧这种业务可能对印尼的中小企业造成伤害，还特别提到社交媒体上的“掠夺性定价”行为，认为这严重威胁到了本地中小企业的生存。
印尼政府宣布，实施新政策旨在守护国内实体商家及市场。总统佐科·维多多于9月24日预告了新政策的到来，并着重指出，新规需迅速执行，否则将妨碍印尼的中小微企业及市场运作，政策实施的紧迫性显而易见。
公司澄清
印尼政府提出质疑，TikTok印尼地区的通讯负责人安吉尼·塞内亚万于7月26日再度明确表示，TikTok在印尼将不会开展跨境电商业务。她着重指出，此举是TikTok对印尼本土中小微企业支持的体现，并期望此举能消除政府及商家们的疑虑。
尽管已经进行了说明，但这种解释似乎效果有限。TikTok Shop并未涉足跨境交易，却仍面临停业的风险。政府依然严格执行新政策，商家的经营状况很快受到了实际的冲击。
商家困境
新政策实施后，许多依赖TikTok Shop谋生的印尼商家遭遇了困境。雅加达的商户Nilam在接受路透社采访时显得很困惑，她不清楚下一步该去哪里寻找收入来源，因为她的80%收入来源突然消失了，这让她的未来生计变得非常棘手。
Dennies Soesanto的情况也类似，平台一旦关闭，他的收入渠道也随之断绝。他明确表示，关闭TikTok Shop并非为了扶持本地的小微企业，而是为了助力其他电商平台。由此可以看出，商家们对于这项政策感到极度不满，但面对现实，他们又感到无能为力。
对手受益
李江玕，Momentum Works的首席执行官，提到Shopee和Tokopedia在运营上难以抵挡TikTok Shop的竞争。显然，新出台的禁令将使这两家公司受益。此外，印尼政府也对Tokopedia表示感谢，认为它是助力本国中小微企业数字化转型的合作伙伴。
电商行业变化莫测，TikTok Shop在印尼市场遭遇淘汰，Shopee和Tokopedia等老牌电商平台的竞争压力明显减轻。有专家分析，他们可能趁机加强在印尼电商领域的优势地位。
未来猜测
Adrian Akhlas，Bower Group Asia的高级分析师，指出TikTok在地区电商领域的迅猛发展。因此，印度尼西亚的监管措施可能被周边国家效仿。这对TikTok在海外的发展构成了一定的不利影响。
业界人士推测，TikTok或许会在印尼设立一个独立的电商平台。他们打算将社交和电商业务分开来，以适应当地的政策要求。然而，这种做法能否帮助TikTok打破目前的困境，在印尼电商领域继续占据一席之地，目前尚无定论。
众人对于TikTok将社交与电商分开运营的模式，是否能在印尼市场扭转颓势存有疑问。若你赞同本文观点，不妨点个赞，并转发开来，让更多的人知晓此事。
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