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新消费泡沫涌现

现在新消费领域的泡沫正在慢慢形成，越来越多的人开始加入这个领域。即便是以前对这一领域一无所知的人，现在也自称是新消费领域的专家。一些之前没有任何相关经验的企业，也开始以新消费的名义进入市场，希望能从中分得一杯羹。这种现象使得原本就非常火热的市场变得更加不稳定，竞争变得更加激烈。

新消费领域看似一片光明，实则风险隐伏。众多涌入的参与者，他们能否真正立足，还是只会让市场更加混乱，成为泡沫破裂的受害者，这些问题都值得我们深思。

过去消费思路清晰

以前，消费者在购物时能明确区分杂牌与品牌。即便他们不能详细说出两者间的差异，但他们在花钱时总能做出精准的选择。以男士品牌为例，过去男性用品大多源自女性品牌，比如SKII FOR MEN、DIOR FOR MEN等。这反映了当时市场产品分类的状况。

消费者会根据自己的消费水平和兴趣来挑选合适的产品。例如，那些消费水平较高且注重品质的人，可能会挑选一些高端女性品牌的男性专用产品。这样的市场状况相对稳定，同时也体现了那个时期消费者的消费观念。

创新背后的短视

尽管大家口头上都提倡创新 https://www.3nhtilo.cn，但不少企业内心所想的却是先借助一个创意迅速盈利、模仿他人。比如，有些企业在产品研发上并不致力于创新，而是效仿同行的热门产品，迅速投入市场以获取利润。他们只看重眼前的利益，并未考虑未来的长远发展。

这种做法让市场上类似的产品越来越多，缺少了真正有新意和价值的商品。时间一长，整个行业的创新能力可能会下降，难以跟上消费者不断变化的需求，从而影响行业的持续发展。

行业内卷困境

C端达成一致后，消费领域便陷入了恶性竞争。消费者虽觉得某些设计不尽人意，却因细微的改动并未带来实质性的变化，而选择了忍受现状。以某些产品为例，在外观和功能上多年未见重大创新，消费者习惯后便不再追求更高的品质。

企业同样陷入了恶性竞争，为了争夺市场份额，它们不断压低售价、削减开支，却忽略了提高产品品质和研发能力。在这样的状况下，企业的生存变得异常困难，整个行业的发展也陷入了停滞。

新消费的非共识方向

当前，许多明显的消费需求都能以低廉的价格轻松满足。商业创新趋势逐渐转向非主流领域。企业通常会在介绍中提及品牌定位、市场潜力、团队能力、战略布局等，还会加入一些情感价值和远大目标，然而其中许多内容却显得空洞。

乔布斯曾言，做产品应先考虑用户利益和吸引顾客，而非先专注于技术。有人听闻此言，便前往珠三角寻找代工厂进行贴牌销售。然而，真正的创新消费应当关注那些尚未得到满足的需求以及非主流领域。

理然的产品逻辑与品牌关键

理然产品注重用户在使用过程中遇到的不合理或易被忽略的问题，并非仅仅关注产品外观。这种以用户体验为核心的产品理念，更能满足消费者的需求。比如，当发现消费者在使用某些护理产品时感到不便，便会进行改进。

对新消费品牌而言，信念坚定和持续努力至关重要。男性消费者购买目标清晰，要么深思熟虑后购买，要么受广告影响迅速下单。若新消费企业仅靠品牌信念，缺乏真正的竞争力，在困境中难以生存，更别提实现品牌价值了。

在新消费时代，人们普遍觉得初创企业应当首先强化的是产品的创新力，还是品牌的运营效力？

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